前言：总流量聚集的服务平台终将变成营销推广的热土，新浪微博便是在其中之一。新浪微博中的广告宣传让人目不暇接，有些人喜爱也有些人反感。

新浪微博是时下更为时兴和活跃性的社交媒体、內容网络媒体之一，有着着极大的用户数量基本。在那样一个总流量极大的服务平台，知名品牌开展各式各样的营销和推广是在一切正常但是的事了，因此在我们追星族时，总可以见到大牌明星超级偶像公布的品牌代言广告宣传；在我们追社会热点，也一直会出现有关的借势营销广告宣传出現；进到新浪微博有解屏开屏广告，随便霸屏也是有见到蒙混在其中的信息流。文本、照片、视頻，五花八门多种多样的广告宣传泛滥在新浪微博，以不一样的方式占有着大家的目光。

应对那样一个营销平台，许多公司摩拳擦掌，那微博广告如何做？有什么微博营销方式？该服务平台的广告宣传有十分多的种类，例如解屏开屏广告、信息流、账户营销推广、版块嵌入、搜索引擎广告等，他们在新浪微博手机端网页页面的不一样部位，以不一样的方法展现，具备不一样的特性和优点。

一、开屏广告

开屏广告在许多內容APP都能够见到，要是开启APP，自动跳转页面便会出現一个全屏幕的曝出广告宣传，一般这一广告宣传总是保持几秒钟，或者出示绕过按键，假如客户不愿等候其跳转，则能够 挑选绕过，但但是是不是能够 绕过，这一广告宣传都被取得成功传递出来，为客户所接受和了解，而且这一步是难以避免和回绝的，要是应用这一运用，客户就一定会接受到这一广告宣传信息内容。

具体说来，开屏广告的优点十分大：

最先，坐落于新浪微博挪动端通道，一切客户要是开启该app，都能够见到广告宣传，十分醒目。

次之，开屏广告是屏面显示信息，十分吸引人的目光，令人无法忽略。

第三，强制的曝出，让每一个应用新浪微博的客户都在所难免，做到率100%。

第四，总流量极大，该app用户数量基本十分大，也具备十分高的人气值，而开屏广告能够 确保让每一个客户接受到。

最终，具备极强的目的性。以便让广告宣传的消息推送更为对于其总体目标群体，开屏广告依据服务平台客户数据信息和特性归类来开展精准推送。

可以说，开屏广告是占有了手机端运用的最佳位置，强制、高曝出、百分之百抵达率及其高总流量，让开屏广告变成了许多品牌企业开展品牌推广和品牌推广的战略要地。

二、信息流广告

信息流是十分具备不错隐秘性的广告类型，其界定是与产品功能混排在一起的原生广告，而多见于时下的內容社交网络中，客户qq空间动态、新闻资讯新闻媒体或是视觉与听觉新闻媒体的內容流中，能够 经常地见到掺杂穿插期间。

在我们刷微博的关心qq空间动态时，一直会无意间点击查看一个信息流中，无论是照片、文本還是视頻，其展现和用户传出的新浪微博动态性毫无二致，但其消息推送的內容常常全是十分合乎用户需求的，假如认真观察，能够 见到其营销推广账户并没有关心栏中，而单纯性是由新浪微博强烈推荐到动态性之中的。客户们会在不知不觉被那样的广告宣传所蒙蔽，会由于其突然冒出在新闻资讯动态性中而无法忽略，另外，客户也将会刷出很感兴趣的广告宣传信息内容而造成关心。

综上所述，该app信息流具备下列特性和优点：

1. 穿插新浪微博社交媒体、內容和新闻资讯之中，合乎客户阅读文章和搜集信息的习惯性。因为展现方式和新浪微博动态性一样，因此客户们能够 在获得一般信息内容的另外也获得了广告宣传信息内容。

2. 多种形式，是模式和互联网媒体的融合和自主创新。信息流能够 选用形式多样展现出去，并依靠互联网大数据、受众群体肖像剖析等新媒体技术，剖析客户画像和要求，目的性地开展推广，提高广告宣传的精确度。

3. 总流量巨大，抵达率高。新浪微博等內容新闻资讯类的用户数量大，而且处在搜集信息的目地，客户应用这种运用的頻率会相对性较高，在各式各样的信息流广告中插进形状设计风格类似的广告宣传，更非常容易被客户刷出。

4. 对比于传统式广告宣传和网络广告，受众群体们的接受程度要高些。最先在精准推送更为合乎客户的要求，次之信息流与新浪微博等运用中的作用开展混排时，以便尽快掩藏本身，大量地必须依靠柔性广告宣传的方式来完成，这一点防止了广告宣传的生硬，也减少了客户的抵触感。

三、账户营销推广

账户营销推广关键做的是账户的广告宣传强烈推荐，关键会根据信息流广告强烈推荐、发觉请人、客户关心等方法来开展营销推广。

信息流广告强烈推荐，在我们刷微博时，大家不但能够 在动态性信息中见到混排在其中的信息流，还能够见到2个推荐位的微博用户强烈推荐，和信息流推广品牌和商品的目地不一样，信息流广告中强烈推荐的账户主要是以便以便增粉，但其推荐系统式一样的，具备极强的客户目的性，“将会很感兴趣的人”“将会了解的人”“你关心的朋友也关心了他/她”这种的推荐语能够 进一步激发客户的求知欲。

在我们必须检索一个准确的客户时，必须在新浪微博发觉——请人的网页页面中开展键入检索，在我们进到发觉网页页面时，能够 很显著地见到搜索栏正下方有一些强烈推荐的微博用户；而在我们寻找准确的客户并开展关心后，其正下方也会出現同样行业中的客户或是将会很感兴趣的帐户强烈推荐。

账户营销推广的特性实际上关键反映在：

1. 曝光率高。不论是信息流广告還是在搜索客户时，都能够注意到这种强烈推荐的客户。

2. 关键以营销推广客户账户主导，针对公司官方网号、自媒体号等客户的营销推广有一定的实际效果。

3. 强烈推荐精确度高，具备目的性。账户营销推广也是依据客户画像和关心行业来开展计算和强烈推荐的，有关行业、类似社交圈、将会很感兴趣的角色大量线下推广到不一样的客户眼前。

但特别注意的是，许多账户营销推广所营销推广的全是一些具备粉絲基本的客户，而说白了的KOL占有推荐位的状况更加广泛，换句话说，账户营销推广更为有益于自媒体账号的进一步引流方法。

四、版块嵌入

新浪微博中的版块广告植入也许是客户们早就习焉不察的一个一部分，由于在一些特殊的部位，大家早就习惯网页广告的存有，但仍然拥有 关键的优越感。

在新浪微博的文章正文正下方，在我们阅读文章完动态性或是文章内容后，有时能够 见到一条比较突出的广告宣传；在微博找人网页页面输入框的下边，也有一个比较突出的banner广告栏；而在热搜榜栏的正下方也有一个相近的banner广告栏。这好多个版块全是平时应用新浪微博的情况下非常容易留意的，它的特性便是十分直接，而且依靠客户在版块滞留的時间，来提高传达信息的通过率和高效率，要是客户进到文章正文、发觉或是请人这一版块，就可以十分随便地发觉广告宣传的banner。但总的来讲，和别的的广告宣传对比，这类版块嵌入的广告宣传更为取决于banner页面和主题风格的艺术创意是不是吸引人，一般来说，因为客户们针对这类比较“强制”的广告植入产生了一定的“抗原”，常常会积极忽略，因此如何提高这一类广告宣传的合理营销推广是广告商必须考虑到的难题。

五、搜索关键词营销推广

客户们非常喜欢在微博上嗑瓜子，做为休闲娱乐的网络媒体，微博热搜榜大部分正确引导了流行社会舆论风频，当客户们开展关键字的检索时，常常会见到搜索栏中会出現一个强烈推荐关键词搜索，例如“大家都在搜：根本停不下来的CP感”。说白了的百度搜索推广就和百度搜索百度搜索引擎中的营销推广一样，当检索一个百度词条时，会强烈推荐让你大量受欢迎的有关百度词条，而微博上的搜索引擎广告，是在检索以前在搜索栏中强烈推荐比较受欢迎的话题讨论。

新浪微博搜索栏的关键词优化有那样的特性：

1. 只在搜索栏以强烈推荐方式出現，不容易危害客户的一切正常检索实际操作。

2. 强烈推荐的关键字一般都有着一定的关注度，更非常容易引起客户的看热闹兴趣爱好。

3. 以关键字强烈推荐的方式出現，不具备特备显著的广告宣传用意，更能为客户所接纳。

4. 检索热点话题的客户十分多，这促使强烈推荐的关键字所触碰的用户数量十分大，进一步提高话题讨论的关注度。

但必须考虑到的是，假如公司或是知名品牌要在这里一方面上下功夫，最先必须确立的是广告宣传或是营销推广的实际方式，不论是广告宣传還是别的方法，都必须有一个话题讨论，再得到 一定关注度将其推上去输入框推荐位。

六、KOL动态性广告宣传

除开各式各样的原生广告外，大家更为关心的一些微博红人、大牌明星等KOL也常常会公布品牌代言或是运狗的广告宣传类內容，文本、照片、视頻等內容不限，并且不易引起粉絲的抵触，乃至可以在KOL的知名度下，取得成功开展知名品牌或是产品的推广。KOL公布的新浪微博动态性广告宣传，一般都能够得到 非常好的实际效果，关键便是明星效应的贡献，除此之外，这类广告宣传也有别的特性和优点。

1. 粉絲黏性能够 保证广告宣传的抵达率和接受率，即便是广告宣传，也不会造成抵触和取消关注。

2. 在KOL的危害下，粉絲会自发性地开展分享和评价，进一步扩张广告宣传的散播度和曝出，而且提高在热门微博中的强烈推荐几率。

3. 依靠KOL的宣传策划，广告宣传能够 在艺术创意层面减少门坎和成本费。

4. 能够 依据商品的特性挑选适合KOL品牌代言运狗，或者依据KOL的粉絲人群肖像来开展目的性的广告合作。

（文中节选自 我国媒体公关制造行业门户网——媒体公关世家）

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